如果情趣品牌，要在文化圈里找一个能聊的对象，冯唐是再适合不过了。冯唐有才华、有读者、有作品，更重要的是，他对于“性”从来不避讳，写的小说也经常被称为小黄文。上周末，冯唐和杰士邦在上海开了一个“套套实验室”，实验室的主打概念，是对于安全套产品非常重要的“薄”。

　　首个套套实验室

　　首先在空间上，实验室是一个天圆地方的球形设计，意味着孕育生命的子宫；内部的陈列上，也处处彰显着极简风和科技感。

　　实验室空间设计

　　关于“薄”的数学考卷

　　显微镜

　　产品陈列

　　其实这种形式的宣传，在同类产品中已经不是第一次，前一段时间杜蕾斯也开办过一个爱情“薄”物馆。相同的是，这两个品牌都是主打“薄”的概念。看来在安全套产品中，“薄”是非常重要的利益点，也是众品牌都想要抢占的概念。

　　但是现在不论是杰士邦还是杜蕾斯，都没有将这一概念成功的占领。和杜蕾斯的手法不同的是，杰士邦对于产品“薄”的概念，传达的更为直接了当。杰士邦为实验室拍了一支宣传片，文案层面用对比的方式展示了主推产品“ZERO零感”，到底是多么薄。

　　1部智能手机=7.7MM=257个零感ZERO

　　1只高脚玻璃杯壁=3MM=100个零感

　　1片叶子=1.05MM=35个零感ZERO

　　1张信用卡=0.75MM=25个零感ZERO

　　1片薄纱=0.42MM=14个零感ZERO

　　1条金鱼尾巴=0.3MM=10个零感ZERO

　　1片花瓣=0.12MM=4个零感ZERO

　　1张纸=0.09MM=3个零感ZERO

　　1片隐形眼镜=0.03MM=1个零感ZERO

　　品牌邀请“名人”做代言人或者出席，除了可以给自己带来一些流量，更为重要的是，可以将名人的个人魅力或者独特气质，通过“移情”的作用转嫁到产品身上。这才是邀请正面形象的公众人物，作为代言人的深层次原因。而冯唐才华横溢、正面、开放、风流的公众形象，正是一个情趣品牌求之不得的品牌气质。

　　除了线下的实验室，杰士邦还在线上为“ZERO零感”搞了一波的推广。使用的手段，是近期比较流行的品牌联合推广。这一次，杰士邦联合了7个品牌。

　　清风×杰士邦

　　薄，却放心

　　狮王×杰士邦

　　薄，却深入

　　高洁丝×杰士邦

　　薄，却360°无死角

　　百雀羚×杰士邦

　　薄，却够润

　　长虹×杰士邦

　　薄，却有AI

　　苏宁易购×杰士邦

　　薄，却居家

　　PHILIPS×杰士邦

　　薄，却出彩

　　上面已经说过，杰士邦这次看似是为了一款产品，办的这场活动，其实真正的目的就是抢占“薄”的概念。这应该是他们产品策略的一部分，从最后执行的效果来看，是及格的。

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